迭代生產技術實力，注冊改良版積木專利，構筑專利壁壘。Kiddicraft 首個自鎖性積木專利（英國地區）已于 20 世紀 60 年代左右到期。樂高在生產塑料積木的近十年來對玩具持續改進創新，并于 1958 年申請了首個改良版自鎖性積木專利。相比此前 Kiddicraft 的專利，樂高改良磚更堅固穩定，以此極大程度提升了拼法的多樣性和可玩性。1963 年，樂高采用 ABS 塑料替代 CA 塑料，更加精準地控制了產品誤差在 1/200 毫米以內。
合理創新、擴大產品外延，奠定樂高積木生態矩陣。樂高掌舵人 Godtfred 于 1955年提出重要概念“Lego System in Play”，重要意義在于使公司每個簡單、經典的零件都具備持久價值，共同融入樂高玩具生態系統中，相互關聯并構建無限的可能性。基于上述原則，樂高通過推陳出新不斷完善其生態產品矩陣和玩具生態系統，包括樂高車輪（1962 年）、樂高火車系列（1966 年）、樂高得寶（1969 年）、樂高小鎮套裝（1978 年）、樂高人仔（1978 年）、樂高城堡系列（1978 年）、樂高太空系列（1978 年左右）等。1978 年隨著樂高玩具系統逐漸成型，公司進入銷量增長快車道，1988 年銷量是 1978 年的 5 倍。
受益于專利壁壘和持續迭代的創新產品體系，樂高在 19 世紀 80 年代持續穩坐積木玩具的頭把交椅。然而，自 19 世紀 90 年代開始樂高開始面臨一系列外部挑戰。一方面，1988 年樂高申請的自鎖性積木專利到期，采用低價策略的競爭對手興起，包括 MegaBlocks、Tyco 等；另一方面，電子游戲等其它形態的娛樂方式一定程度上搶占了兒童的娛樂時間，傳統積木玩具空間受到擠壓。受到外部環境影響疊加新市場擴張節奏放緩，公司 1994 年產品銷量增速放緩。
