Z 世代泛指 95 后，是未來的新興一代。“世代”是指社會中年齡相仿的人群，由于生活環境與所經歷的歷史事件相似，他們往往具有類似的行為模式和集體價值觀。按照出生的年代，可將人群分為 X 世代（1965 – 1980 年）、Y 世代（1980 年 – 1995 年）和Z 世代（1995 – 2009 年）。其中，X 世代經歷了由物質匱乏到逐步改善的過程，消費觀念偏保守；Y 世代經歷了中國經濟的騰飛和互聯網的普及，更易于接受新鮮事物和新科技；Z 世代出生在信息爆炸的數字時代，擁有全新的消費觀念和需求。目前，我國 Z 世代人口數約為 2.6 億，約占人口總數的 19%。
Z 世代正逐漸成為消費的引領者。首批 Z 世代（95 后）均已超過 20 歲，并逐漸步入職場，實現經濟獨立與消費獨立。同時，處于學生階段的 Z 世代也擁有較為寬松的消費自主權，主要系新世代的家長在消費觀念上更為開放，對消費的限制較少。同時，隨著經濟發展，Z 時代可支配收入顯著增加，在除去必要的生活開支外，依然有剩余可用于其他消費品。Z 世代正逐漸成為消費引領者。
高消費能力：Z 世代是生活優渥的一代。縱觀我國經濟建設發展史，Z 世代所處的是經濟進一步開放與加速市場化的“黃金時代”，居民人均可支配收入由 2363 元增長至 3.07 萬元，CAGR 高達 10.81%。得益于經濟的快速發展，Z 世代在成長階段擁有豐富的物質資源，其 2018 年每月可支配收入為 3501 元，高于全國居民平均收入水平。
