美妝護膚剛需升級，防曬消費持續滲透。隨著國民收入與消費能力的持續走高，對美的追求逐漸從“悅己消費” 強化為“剛需消費”，整體化妝品行業規模持續擴大；與此同時，消費者越來越傾向于在防曬細分市場中“投資”，防曬品類在美妝護膚市場中的比重加強。
防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起。越來越多人認識到防曬的重要性，也更愿意為防曬“一擲千金”，消費者的持續涌入及客單價的持續增長是防曬市場蓬勃發展的主要驅動因素；消費者復購心智亦逐漸養成，老客的留存比重進一步提升，人均購買頻次顯著增加，其中一年購買3次以上的人數增長最快。
防曬不僅只針對夏季強光日照，而是一種全年日常防護。隨著防曬觀念的普及，人們更重視全年光照對于皮膚的威脅，不僅要避免強光直曬下產生的肌膚問題，也更要關注無處不在的“光”對于肌膚的侵蝕；消費者防曬心智進階，日常使用習慣逐漸養成，防曬不再僅只針對夏季的艷陽，非夏季防曬消費占比進一步提升。
