網購滲透率持續提升，電商市場規模不斷突破新高。隨著科技的發達以及國家政策的大力支持，電子商務平臺發展得越來越完善，網絡購物已經逐漸發展成非常重要的商品零售渠道。根據國家統計局、艾瑞咨詢數據，截止至 2019 年，中國網絡購物市場規模已達到 7.5 萬億元，占社會消費品零售總額的比重已經達到 20%左右，并且預計還會繼續呈現增長的趨勢。
流量匯聚造就了平臺電商及中國電商市場上半場的成功，目前平臺電商用戶獲取成本逐步攀升。據新京報統計，2016-2018 年，各大電商平臺額度用戶獲取與留存成本、獲客成本均整體上行，2018 年阿里、京東、拼多多、唯品會的獲客成本已分別提升至 390、1504、77、1200 元，獲取新流量的難度日益加大。
通過以直播為代表的內容提高付費轉化成為電商平臺新的發展趨勢。2020 年 6 月，我國網民整體規模為 9.4 億人，而網絡直播用戶規模達 5.60 億人，較 2017 年 6 月增長了2.2 億人，網絡直播用戶占整體網民數的比例已經達到了 59.83%。直播電商成為網絡直播和電商經濟的結合。根據草莓派數據調查與計算系統數據，2020 年 4 月中國網民中看過帶貨直播的比例已超過 85%，僅有 14.70%的受訪網民從未看過帶貨直播。27.80%的受訪網民養成了幾乎每天都看直播帶貨的習慣。
