從 2004 年至今，新型煙草的發展經歷了從無到有，從單一到多樣的發展歷程。2004 年，全球首支電子霧化煙上市，煙草和非煙草企業紛紛進入，進入初期，電子霧化煙市場份額極為有限，然而在經過 7 年的不斷發展之后，電子霧化煙在行業內初見規模，市場份額逐年擴大。2014 年，HNB 等新型煙草制品面世并且很快得到消費者的青睞，市場份額快速增加，與電子霧化煙差距逐漸縮小。新型煙草在整個煙草行業中逐漸開始擁有一席之地。
吸煙率逐年下滑，世界煙草市場規模增速放緩。隨著世界各國的控煙力度不斷增加，全球吸煙率呈現逐年下滑的趨勢。2000 年，全球吸煙率為 25.7%，2018 年已下降到 16.1%。在吸煙率的逐步下降的同時，全球煙草市場規模增速同樣呈現下滑趨勢，2011 年的市場規模達到 7485 億美元，同比增長 11.18%；2015 年市場規模 7712 億美元，同比下降 4.52%，2018 年-2019 年，煙草市場規模基本維持不變。未來，隨著各國煙草監管制度的逐漸嚴格以及消費者對健康的重視程度不斷提高，預計吸煙率還將繼續下行，煙草市場規模的增長將會進一步受到抑制。
對傳統卷煙替代效用增強，電子煙市場規模快速增長。在全世界加大控煙力度的背景下，越來越多吸煙者開始關注吸煙帶來的健康問題，電子煙因其有害物質含量較少，口味多樣等優點，開始受到越來越多人的青睞。2010 年，電子煙全球市場規模為 10.19 億美元，僅占全球煙草市場規模的 0.15%；2019 年，電子煙市場規模已經攀升到 354.27億美元，占全球煙草市場規模的 4.33%。電子煙產品主要包括電子霧化煙和 HNB 兩類，電子霧化煙出現時間較長，近年來市場規模一直穩步增長，HNB 興起時間較晚，但是增速較快，2019 年市場規模已達到 152 億美元。未來，隨著人們對電子煙的接受程度不斷提高，電子煙對傳統卷煙的替代效用也將進一步增強，電子煙市場發展未來可期。
