煙草市場規模穩步擴張，傳統香煙零售量持續下滑。按收益劃分，全球煙草市場規模從2014年起以3.9%的CAGR上升，2019年達到8,654億美元。其中卷煙擁有八成以上市占率，但市占率逐年下降，預期傳統卷煙銷量將持續性下滑，零售價格的上漲也難以抵消其影響。
電子煙后勁十足，有望成為煙草市場新的驅動力。消費者對健康越發重視和全球控煙政策的嚴峻環境下，電子煙應運而生，被認為是傳統煙草制品的理想替代物，逐步成為煙草行業的新焦點。根據Frost & Sullivan統計，2014年電子煙市場規模124億美元，市占率僅為1.7%，19年市場規模增至367億美元，市占率達到4.2%。考慮到電子煙技術的進一步成熟，2024年電子煙市場份額將達到1,115億美元，在煙草市場的占有率達9.3%，成為重要一環。
電子煙市場規模快速增長，成長空間廣闊。受益于消費者認可、知名度提升和持續創新，全球電子煙市場規模由2014年的124億美元增至2019年的367億美元，年復合增長率高達24.2%，且預期以24.9%的年復合增長率增至2024年的1115億美元，電子煙將逐漸成為煙草公司的競爭焦點和營收增長點。
