【行業】商務耳機-商務耳機格局重塑(16頁)

商務耳機注重功能區分,而非象征地位,相較消費類耳機并不存在明顯溢價。“商務車”“商務座”等商務類產品因為象征一定的社會地位而具有較高附加值;而商務耳機則更多強調其頻繁通話的功能性需求而非象征地位,因此在價格上商務耳機與其他消費類耳機區別并不明顯。我們選取繽特力與捷波朗在天貓旗艦店的全部 53 款在售藍牙耳機產品進行統計,統計結果表明:1)商務耳機單雙耳道類型間價格差異大,單耳道耳機定價較低,多集中于 500 元以下的價格區間;雙耳道商務耳機價格分散分布于 500 元以上價位。2)雙耳道商務耳機與消費類耳機定價策略相近,既有 2000 元以上的高端產品,亦有 1000 元以下的“親民”版本。價格主要取決于耳機的抗噪、材料、音質等因素,而與商務定位沒有顯著關聯。

商務耳機毛利率相比消費類耳機更高。通過比較繽特力與捷波朗的毛利率與其商務耳機銷售占比我們發現:2015 年之前,商務耳機銷售占比的提升能夠顯著提升綜合毛利率,由此推斷商務耳機毛利率高于消費類耳機,毛利率水平約為 60%以上。2015 年以后商務耳機占比并不能顯著提升毛利率是因為,此時商務耳機的銷售增長主要由 UC 耳機貢獻,而 UC耳機毛利率低于其他商務耳機,從而拖累整體毛利率表現。隨著 UC 耳機銷售規模的擴大,規模效應將有效提升其毛利率,從而是商務耳機整體毛利率水平得以回升。

統一通信平臺打通了終端與終端之間的信息隔閡,而 UC 商務耳機則打破了終端與人之間的信息隔閡。能夠支持統一通信的商務耳機被稱為UC 商務耳機(UnifiedCommunication)。普通商務耳機能夠支持和智能手機、PC 相連接,而在統一通訊的生態下,桌面電話、會議主機也被納入了通信范疇。除了會議場景下可以使用揚聲器以外,其余場景都需要將終端連接耳機或手持終端進行通話。一款 UC 商務耳機能夠通過與PC 相連進而接受網絡會議、固話、語音郵箱等其他通信信息,帶給使用者在固話、手機、PC 間無縫銜接的使用體驗。可以說,UC 商務耳機是統一通信平臺的“最后一公里”。

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