Airpods：后勁十足的消費電子產品。Airpods 第一代于 2016 年 9 月發布，發布之后反響平平，直到一年后的 2017 年圣誕季，市場熱度才起來；而熱度開始迸發則是在下一年度的圣誕季，Airpods 良好的口碑使得發布兩年后越戰越勇，第二代產品發布的預期也讓 Airpods 熱度持續不退；時間到達 10 月底，Airpods Pro 版的發布再次引發市場熱議，成為全年毫無疑問最受關注的消費電子產品。
從出貨量數據來看，Airpods 增速與體量有望加速向 iPhone 靠齊。iPhone 發布后的第一年（2008）出貨量為 1368 萬部，Airpods 發布后的第一年（2017）出貨量基本相當，約 1400 萬部，但是根據 Counterpoint的數據，Airpods 第二年（2018）出貨量已經達到 3500 萬部，增速高達 150%。目前 iPhone 手機用戶約 9~10 億部，Airpods 存量滲透率還不到 10%，未來還有很大的空間。我們認為 Airpods 作為一個強關聯屬性的 iPhone 配件，存量滲透率的提升將促進 Airpods 銷量將向 iPhone靠齊，同時 Airpods+iPhone 組合將強化蘋果生態圈競爭優勢，助力整體銷量進一步上升。
Airpods開創了 TWS耳機這一消費電子新品類。TWS 即“True WirelessStereo”，即“真無線立體聲系統”，這一名詞最早由高通使用，指分體式藍牙耳機/音箱等音頻設備，后來成為真無線耳機的通用稱呼。TWS真無線耳機摒棄了線材連接的方式，左右兩個耳機通過藍牙組成立體聲系統，手機連接一個接收端即可，使得消費者擺脫線纏繞的困擾，方便性得到革命性的提升。Airpods 即是 TWS 的鼻祖和典型代表，真正創造了 TWS 這一消費電子新品類。對于傳統耳機市場，Airpods 帶來的影響也是革命性的，耳機開始走向智能，實用性和功能性都煥然一新。
