盲盒=潮玩手辦產品+扭蛋銷售形式。盲盒為玩偶手辦的一種形式，通常是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。盲盒的獨特之處在于產品以系列形式推出，通常一個系列包含超過 10 種不同玩偶。類似扭蛋或游戲抽卡機制，消費者購買拆盒之前無法得知具體款式，不確定性為盲盒消費增加了一種類似抽獎的獨特體驗。
盲盒玩法充分刺激消費者購買欲望。盲盒可以單獨購買，也可整盒購買，整盒購買被稱為“端盒”，可避免出現重復的玩偶，并且有更大可能出隱藏款。隱藏款是一套盲盒中最稀有的款式，買到的概率很低，充分刺激消費者購買欲望，消費者為了抽中自己喜歡的款式或隱藏款往往會重復購買。
盲盒的發展從產品上經歷了由百貨商品促銷到二次元周邊，再到潮流玩具的過程。21 世紀初潮玩盲盒已逐漸在中國興起，但產品主要為進口，推廣力度一般，受眾較少。2016 年泡泡瑪特將潮玩盲盒的概念引入中國，大力推廣國產盲盒產品，盲盒產業迅速發展，由較為小眾的亞文化衍生產品發展為廣受群體消費者認可的玩具。
