休閑零食行業市場規模持續擴大，線下渠道占比高。中國休閑零食行業規模2018年超過萬億，行業增速12%左右。中長期看，線上占比持續提升，但2018年線下仍占據86%的絕對大頭市場份額，并且線下零食品牌自建渠道的其他渠道銷售占比正逐年提升。
線下渠道占比較高，商超為主，自建發展空間巨大。中國休閑零食行業線上發展迅速，保持高增速，2018年增速放緩至34%；線下發展觸底反彈，自2016年以來增速逐年提升，2016年至2018年，線下增速由6%提升至8%。線下商超渠道為主，占比54%左右，自建渠道為輔（直營+加盟），占比17%左右，近年自建渠道增速提升。
國內休閑零食行業線下市場集中度較低，龍頭市占率提升潛力巨大。國內休閑零食行業線下市場的龍頭市占率均不高，結合弗若斯特沙利文的行業規模和各公司營收測算，2018年國內上市企業CR5只有1.46%，其中洽洽食品0.45%，良品鋪子0.4%，來伊份0.4%, 鹽津鋪子0.11%，好想你0.1%，三只松鼠0.09%。
