整體回顧：經濟下行，消費意愿不減反增。近年來中國 GDP 增長放緩，中美貿易爭端又為中國經濟蒙上了一層不確定性，“三駕馬車”——投資、出口和消費增速均有所放緩，但中國消費者信心依然堅挺。中國消費者信心指數在 2018 年下半年出現下滑后，2019 年初重拾升勢、創下 10 年新高。近三年來我國居民收入和食品煙酒消費支出保持穩步增長，居民人均可支配收入增速保持在 6%以上，居民人均食品煙酒消費支出增速逐步提升。
銀發一族食飲網購支出增速明顯。我國逐步邁入老齡化社會，60 歲以上人口占比逐年上升，2018 年達到 17.9%，預計到 2025 年，該比重會達到 25%。與此同時，60 歲以上人群的食品餐飲市場規模也逐步攀升，2018 年達到 2.1 萬億元，預計 2025 年會達到 2.8 萬億元。
小鎮青年消費升級趨勢凸顯。隨著一二線城市的網絡用戶增長逐漸飽和，小鎮青年（指三線及以下城市單身青年，年輕夫婦）作為下一個消費引擎的重要性逐漸凸顯。數據顯示，三線及以下城市的移動互聯網用戶人數達到 6.7 億，占中國移動互聯網總人數的一半以上，其中 72%的用戶為 35 周歲以下的年輕用戶。
