【行業】奢侈品涌起珠寶羽絨服迎發展良機(36頁)

全球奢侈品行業發展伴隨著奢侈品品牌化的誕生、發展及完善,如今奢侈品品牌逐漸豐富和拓展,在現代消費領域成為重要一環。縱覽全球奢侈品行業發展歷史,細分來講有古代的享樂主義,中世紀的宗教推崇,十六世紀的文藝復興,十七世紀王室的奢靡之風,十八世紀的哲學思辨,十九世紀資產階級的精致生活,以及二十世紀的民主與創新。奢侈品發展歷程可主要分為品牌誕生期、奢侈品品牌發展期、奢侈品品牌完善期。

奢侈品產業鏈主要涉及原材料供應及設計、制造和流通三大環節。1)行業上游環節主要包括生產商原材料供應、設計、初步加工等服務。鑒于奢侈品原材料的稀缺性,以及品牌商以原材料稀缺性吸引顧客等因素導致上游原材料環節具備充分的議價權,因此品牌商在上游階段對原材料的控制尤為重要。在國內主要為奢侈品提供原材料的行業有紡織行業、制革行業和貴金屬加工業。2)行業中游環節為奢侈品制造環節,由品牌商打造高檔鞋、珠寶類、箱包、化妝品、高檔服飾及腕表等各行業的頂級品牌和產品。其制造途徑一種是由品牌商旗下公司制造,另一種是與授權生產商合作,對于市面上的奢侈品,品牌商多選取后者方式,在監控質量之余,可以確保產能充足。對于箱包、成衣等低技術的奢侈品,授權生產商多以外包/代工廠的形式呈現,且品牌商優先選擇勞動力成本較低的發展中國家地區工廠進行生產,雖然產品外包的確會降低成本,并可能把低收入人群培養為其高端品牌的消費者,但也會稀釋其品牌價值。因此在奢侈品制造環節,由于品牌商的嚴格把控,授權生產商處于保密狀態。3)行業下游環節為奢侈品的流通環節。零售商銷售模式可以分為線上和線下兩種。線下模式主要分為高檔購物中心、品牌門店、免稅店和奧特萊斯折扣店等模式。

2018 年全球奢侈品市場規模同比增長 5%達到 1.2 萬億歐元。分品類來看豪華汽車市場規模約 4950 億歐元占比最高達 42.27%,較去年同比增長 1%;其次是個人奢侈品,市場規模 2600 億歐元,占比 22.2%,同比增長 2%;第三是豪華酒店,市場規模 1900 億歐元,占比 16.23%,較去年下降 1%;其余 6 類奢侈品市場規模較小,占比均小于 10%。

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