政策緊縮導致歷史最低增速。由于2018年游戲版號政策的調整，導致大量移動游戲無法進入中國移動游戲市場，但在各大游戲廠商積極的戰略調整之下（拓展海外市場、加強現有游戲的運營力度等），2018年中國移動游戲市場收入同比增長仍達到了10.5%。這不僅是游戲廠商對于老游戲運營、新游戲質量的重視程度更高的結果，也意味著市場依然保有穩健的上漲趨勢，距離零和博弈階段尚有許多空間。艾瑞分析認為，制定更加嚴格的行業規范，會對游戲市場的持續發展起到更好的監管及促進作用，待政策調整完成、廠商適應之后，游戲市場仍會在很長一段時間內保持可觀的增長力度。
《王者榮耀》的火熱，讓MOBA類移動游戲大放異彩；《QQ飛車手游》、《和平精英》也分別為競速類游戲和射擊類游戲注入了一針強心劑，不難看出，爆款產品足以影響該品類的整體市場格局。但反觀角色扮演、SLG等傳統重度游戲，受到爆款產品的影響微乎其微，在市場用戶結構與付費能力都較為穩定的前提下，重度游戲的相關品類將在未來很長一段時間內保持步調持續發展。
2018年中國移動游戲用戶規模約6.26億人，同比增長3.8%。《旅行青蛙》、《絕地求生：刺激戰場》、《楚留香》等2018年的爆款游戲，并沒有對游戲用戶的增長形成有效的支撐，中國移動游戲市場已正式從增量時代轉為存量時代。雖然沒有了人口紅利的優勢，但相較于日本、美國等游戲大國，中國游戲市場的付費率和ARPU值都尚有很大的提升空間。游戲廠商應當更加重視用戶傳播口碑，并不斷加強精細化運營，以提升用戶游戲體驗為未來的核心發展方向。
