消費升級：低線城市的崛起是消費增長的主要動力。中國消費者隨著消費價值鏈的向上延伸而不斷升級其購買力。衡量基本必需品支出占收入比例的恩格爾系數 (Engel coefficients) 被聯合國用作衡量一個國家富裕程度的指標（系數下降表明富裕程度增加）。根據中國國家統計局的數據，隨著可支配收入提高，消費者持續從中受益，中國的恩格爾系數從29.3%下降到2018年的28.4%。
當前經濟趨勢和人口統計數據表明，中國低線城市將成為消費增長的新動力，因為可支配收入的增長以及更廣泛的產品和服務令中產階級受惠。低線城市也受惠于相對較低的住房成本，有效釋放了更多非必需消費品的消費潛力。三四線城市的消費增長率趕超一線城市，低線城市的總支出就是這樣迅速地推動著中國整體消費增長。過去，很多媒體報道將中國的增長與一線城市（主要是北京、上海、廣州和深圳）聯系在一起。這樣一來，他們就忽視了中國低線城市的巨大潛力。到2030年，我們預計來自三線及以下城市的家庭消費將實現三倍增長，其中僅凈增長就將超過現今的消費市場規模。
消費者尋求更高的價值和更劃算的交易。雖然我們看到消費升級的總趨勢，我們也觀察到某些經濟板塊中出現的“消費降級”現象，即消費者更加留心價格，更加重視價值和功能。這個有趣的現象可在兩個層面上進行解釋。其中一種解釋是經濟增長放緩給個人消費者和企業帶來了壓力。因此，消費者自然而然地希望其購買的產品具有更高價值。
