19H1整體手游市場增速回升至20%以上，游戲廣告市場也略有回暖跡象。根據伽馬數據統計，上半年國內游戲市場同增9%至1140.2億元，其中游戲用戶數同增5.1%至5.54億人（游戲工委口徑約為6.2億人），相比去年同期3.9%略有提速。而根據游戲工委的口徑，移動游戲同比增長21.5%至770.7億元（伽馬的口徑為同增18.8%達到753.1億元），均高于去年同期的增速12.9%。
游戲投放數回升的同時，有效激活和廣告點擊次數基本保持穩定。根據熱云數據估計，單月激活的游戲玩家保持在4000-5000萬左右，平均單款游戲激活玩家數略有下滑至8000人左右。而廣告點擊次數也持續保持在50-60億次左右，激活率穩定在0.6%-0.9%之間。結合此前投放游戲數量變多的情況，我們認為玩家人群的拉新遇到了一定的瓶頸，因此玩家流量的精細化運作將成為游戲發行公司的重要能力。
根據易觀的數據顯示，游戲整體時長并未明顯上揚，存量博弈格局明顯。產品端和廣告投放的回暖并未明顯提升游戲類型的消費時長，根據易觀統計，國內全體用戶19H1月度時長集中分布在100億小時左右，6月份同比增長7%達到95億小時。因此游戲產品廣告的高轉化率重要性進一步凸顯。
