卷煙銷量持續下降，傳統卷煙市場萎縮。據 Euromonitor 數據，2018 年全球卷煙銷量約6100 萬箱（除中國外），同比下降 1.7%。近 5 年來，全球卷煙銷量基本以 1%-2%的速度逐年遞減，個別地區控煙力度加大導致卷煙銷量大幅下降，但新興市場卷煙銷量的增長減緩了全球卷煙整體銷量下降的速度。受卷煙價稅提價影響，俄羅斯卷煙銷量持續下降，2018年同比下降 8.1%至 476 萬箱，銷量首次低于美國；受新型煙草制品沖擊影響日本卷煙銷量持續下降，2018 年同比下降 11.1%至 270 萬箱；受新型電子煙以及大麻合法化的影響，2018 年美國市場卷煙銷量下降 2.9%至 500 萬箱以下；全球僅土耳其、埃及、孟加拉國、越南、巴基斯坦等部分市場卷煙銷量仍有增長。根據 Euromonitor 預測，到 2021 年全球卷煙市場規模將減少 77 億美元，傳統卷煙市場萎縮之勢難以逆轉。
四大煙草巨頭傳統卷煙業務表現不佳。菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草是全球四大煙草巨頭，據 Euromonitor，2017 年全球（不含中國）煙草市場中四大巨頭的市場占有率合計達到 67.2%，幾乎壟斷了除中國以外的煙草市場。2018 年除菲莫國際外，其余三大巨頭凈利潤均有不同程度下滑。卷煙銷量方面，菲莫國際 2018 年卷煙銷量為 1480.6萬箱，同比下降 2.8%；英美煙草卷煙銷量為 1402 萬箱，同比增長 2.8%，若剔除收購美國雷諾煙草影響，卷煙銷量下降 3.5%；日本煙草卷煙銷量為 1019.2 萬箱，同比增長 3.7%，主要得益于在孟加拉國、埃塞俄比亞、希臘、印尼、菲律賓、俄羅斯等地實施的并購，以及在歐洲市場占有率的提高，但日本本土市場受新型煙草制品沖擊較為嚴重，銷量 164 萬箱，同比下降 11.7%；帝國煙草卷煙銷量為 511 萬箱，同比下降 3.6%。
全球控煙力度加大，世衛組織控煙條約覆蓋全球 90%人口。世界衛生組織一直致力于全球范圍內的控煙運動，2003 年世界衛生大會通過《世界衛生組織煙草控制框架公約》（以下簡稱《公約》），并于 2005 年 2 月 27 日生效。截至 2018 年，《公約》共有 181 個締約方，覆蓋全球 90%以上人口。此外，世界衛生組織在 2015 年制定了未來 10 年的控煙目標，計劃在未來 10 年內將全球吸煙率降低 2.5 個百分點。
