消費已經成為中國經濟增長的中流砥柱。自 2004 年以來，社會消費品零售總額名義同比增速已經連續 14 年超越 GDP 同比增速。雖然社零增速呈現出逐步下降的態勢，但是截至 2018 年仍然處于9%以上的較高水平。與社零增長相對應的，中國居民人均消費支出也保持著穩定的增長。2019 年7 月 30 日，中央政治局召開會議，明確提出了“擴大消費”的政策導向，并指出了“深挖國內需求潛力，拓展擴大最終需求”、“多用改革辦法擴大消費”、“有效啟動農村市場”等較為具體的綱領性意見。刺激消費已經成為了中國歷年經濟工作的重中之重，消費已經成為中國經濟增長的中流砥柱。
快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。快速消費品(FMCG，FastMoving Consumer Goods)，從產品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續消費的非耐用性消費品；從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復使用的特征；從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求；從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。分析 2018 年居民人均消費支出結構，快消品占比超過 30%。
中國快消品市場總規模超過 10 萬億。根據對于軟飲料、生鮮、包裝食品等 9 大類快消品市場空間的加總，中國快消品市場規模自 2015 年起已經突破 10 萬億，2018 年達到約 12 萬億。在過去的 10年中，市場規模復合增速為 7.7%。2018 年，快消品在經歷連續多年的下滑之后迎來反彈。根據凱度&貝恩公司的研究分析，行業在品類滲透率、購物頻率以及平均售價共同提升的作用下迎來復蘇。
