蘑菇街：直博助力社交營銷，引流平臺向獨立電商轉型中。蘑菇街于 2011 年以消費分享社區形態上線，并在 13 年構建在線交易體系完成電商閉環。16 年 1 月蘑菇街與美麗說和淘世界合并，同年 6 月改名為美麗聯合集團，旗下包括蘑菇街、美麗說、uni 引力、淘世界、銳鯊、MOGU STATION 等產品與服務。18 年集團重改名為蘑菇街，并于 12 月在紐交所掛牌上市。
GMV 保持 20%+增長，用戶數 2018 年以來增長放緩。根據艾瑞咨詢數據顯示，2013-2017 年我國線上時尚市場 GMV 快速增長，由 4360 億元增至 25462 億元，CAGR 為 55.45%，并預計至 2022 年保持 15%以上增速增至 69676 億元。時尚零售的線上滲透率也將由 2017 年的 21.2%增長至 2022 年的 32.5%，市場前景仍舊廣闊。
蘑菇街成立之初是定位依托于淘寶流量的“導購平臺”，當時正是淘寶如日中天之時，2012 年淘寶接近 10%的流量來自以美麗說和蘑菇街為代表的導購社區，該年導購網站從淘寶分成超 6 億元。蘑菇街大部分購買鏈接亦是從淘寶而來，與淘寶存在明顯的依附關系。但 2013 年淘寶開始調整淘寶客規則，取消了蘑菇街和美麗說的淘寶客聯盟資格，不久又屏蔽了其通向淘寶的所有外鏈，蘑菇街因此被迫開始轉向電商模式，且不斷強化社交電商屬性，同時 2016 年轉投騰訊，與微信流量入口鏈接。
