盜版問題已得到有效整改,政策重視音樂正版化發展。中國自2010年起開展“劍網行動”,旨在打擊網絡盜版,實施知識產權保護,特別是在音樂、視頻、文學、網游、動漫等方面推進了正版化布局。2015年,政府展開了針對網絡音樂傳播的最嚴厲的一次打擊盜版和侵權行動,接連出臺多項政策,以期保護正版音樂所享有的合法權益。在政策的嚴控下,數字音樂過去盜版泛濫的現象得到了有效改善,為此后健康、規模化的商業發展打下了夯實基礎。
2018年市場規模達到76.3億元,正版化帶來較高增長率。2018年中國數字音樂市場規模為76.3億元,整體保持著較高的增長趨勢,尤其是2015年前后在政策對音樂版權發展的大力扶持下,出現了113.2%的增長率。從構成上來看,未來中國數字音樂平臺的收入將主要來源于內容付費、廣告收入、以及版權運營收入三個方面。在廣告收入增長停滯不前的情況下,內容付費和版權運營將成為未來驅動中國數字音樂市場收入規模增長的最重要的兩大因素。尤其是目前的用戶內容付費水平,將會在未來出現大幅增長。
數字音樂平臺內容付費將成為主要收入來源。在數字音樂版權得到有效整治以前,中國數字音樂平臺主要通過廣告收入獲得盈利,同時伴有少量的內容付費,以及如耳機、音響等周邊硬件的售賣收入。隨著版權的價值逐漸得到重視,用戶付費意識增強,中國數字音樂的商業環境得到了體系化的建立和規整,因此在政策推行正版化后,用戶內容付費收入的占比保持持續增高,目前總收入中內容付費的占比已超過廣告收入,并且在未來將進一步占據更大的份額。參照視頻、文學等同類型內容平臺的發展現狀,數字音樂平臺也將能夠形成以內容付費為主,版權運營、廣告及其他收入為輔的成熟商業模式。