市場規模受政策影響呈低增長狀態，用戶規模趨近飽和。2018H1，中國游戲市場規模達 1,050.0 億元，同比增長 5.2%，受游戲版號政策影響，行業增速放緩明顯。用戶規模上，2018H1，中國游戲市場用戶規模達 5.27 億人，同比增長 4.0%，國內游戲用戶規模整體趨近飽和狀態。
結構上，移動游戲為唯一增長點，端游及頁游呈不同程度下滑。市場結構上，國內 2018H1端 游 / 頁 游 / 手 游 / 其 他 游 戲 市 場 占 比 分 別 為 30.0%/6.9%/60.4%/2.6% ， 同 比 變 化-2.0/-1.6/4.1/-0.5pcts。增長貢獻上，2018H1 國內游戲市場規模同比增長 52.2 億元，其中端游/頁游/手游/其他游戲分別變化-4.0/-12.5/72.7/-4.0 億元，僅移動游戲市場出現正向增長，增長貢獻達 139.3%。我們認為，雖然手游市場受版號限制影響增速放緩明顯，但仍將是未來游戲行業增長的主要驅動力。
端游市場規模整體穩定，用戶規模負增長，但核心付費玩家仍維持穩定。2018H1，國內端游市場規模達 315.5 億元，同比下滑 1.3%，整體保持穩定，端游老產品表現依舊強勁，仍缺乏爆款新品帶來新增量。2018H1 國內端游用戶規模達 1.31 億人，受到手游引流影響同比下滑4.0%。從ARPU值來看，2018H1國內端游用戶ARPU值達241.0元，同比增長2.8%，端游整體用戶雖然出現明顯下滑，但核心用戶仍維持穩定，付費率及付費強度依然較強。
