國內用戶增長見頂制約行業增速，海外游戲市場更加廣闊。根據GPC、CNG 和IDC 聯合發布的《2017 年中國游戲產業報告》，2017 年中國游戲市場銷售收入達2036.1 億元，同比增長23.0%，市場增速自2014 年開始下降以來首次出現回暖。與此同時，2017 年中國游戲市場用戶規模達5.83 億人，同比增長僅有3.1%，連續四年用戶增速維持個位數，表明了國內游戲用戶數量已趨于飽和。
騰訊渠道優勢明顯 其他廠商買量競爭日趨激烈。在渠道推廣方面，騰訊依托自身龐大的社交生態，有著其他游戲廠商難以比擬的絕對優勢。根據極光大數據的統計，2018 年5 月騰訊旗下兩款應用：微信、QQ 滲透率占據前兩位，且相較于其他應用領先優勢明顯。在微信和QQ 中的游戲版塊內，會臵頂當前主推的熱門游戲，通過兩大社交平臺加強游戲在玩家中的傳播，為新游上線提供重要的流量入口。同時，用戶也能看到好友最近的熱玩游戲及游戲排名，利用社交關系網大大加快了游戲熱度在熟人間的傳播。
國內游戲廠商成長迅速 逐鹿海外大有可為。隨著近年來國內游戲市場的快速發展和激烈競爭，國內游戲廠商的研發、運營能力也不斷增強，在國際市場的競爭力也有較大提升。根據New Zoo 的統計，2017 年全球收入前25 的公司中，國內有騰訊、網易、完美世界、三七互娛4 家公司上榜，其中騰訊和網易分別位居全球收入排行榜的第一和第六，即使面對暴雪、EA、任天堂等海外游戲大廠，二者從收入體量上看也毫不遜色。
國內游戲行業天花板明顯，巨頭騰訊、網易加速開拓海外市場。眾所周知，在接近2000 億的游戲市場，有近70%的份額來自于騰訊、網易兩家巨頭。近年來，隨著行業馬太效應的加劇，二者一直以高于行業平均的增速快速成長，所占國內市場份額也在逐年提升，2017 年網易、騰訊兩家公司所占的游戲市場份額達到了66%，18Q1 在移動游戲市場的市占率達到了驚人的90%，營收前十游戲基本都由網易、騰訊兩家大廠霸榜，向上天花板明顯，且隨著近年來國內游戲用戶紅利的消失，巨頭的增長也隨之放緩，出海以開拓全新的市場刻不容緩。
從東南亞走向歐美，游戲出海版圖持續擴張。根據《2017 年中國游戲產業報告》的數據，近年來我國自主研發網絡游戲海外市場銷售收入持續增長，2017 年游戲出海實現收入82.8 億美元，同比增長14.5%，近五年復合增長率達46%。
