胖東來再成關注焦點。京東超市“百城行”首站許昌，與胖東來短兵相接。8月14日-20日，京東超市開啟為期一周的百城行活動，利用價格秒殺、商品對折等優惠對三四線城市進行定向進攻，避開天貓超市在一二線城市的鋒芒，力圖從傳統超市企業手中搶奪客源。“百城行”首戰選擇河南許昌，它面對的對手是在許昌扎根22年的零售傳奇企業胖東來，京東首站挑選這樣一個強勁的對手從經濟性上來看算不上十分明智，更多可能是試探市場反應，制造宣傳噱頭，借此吹響三四線城市地面進攻的號角。于此同時，8月19日小米創始人雷軍則發布微頭條力挺胖東來，稱其為“中國零售業神般存在”，并特到許昌朝圣學習。胖東來這一創造了中國零售業諸多傳奇的公司再一次引發市場關注。
零售傳奇胖東來，深耕本土織起細密商業網絡。胖東來自1995年從煙酒店起家以來，發展策略選擇深耕許昌本土市場，依托品牌和供應商優勢進行跨業態擴張。從煙酒店發展為連鎖超市，到開設綜合性百貨，再后來通過設立專營店覆蓋服裝、家電、首飾、藥品、餐飲、糧油果蔬等與日常生活息息相關的各個領域，逐步成為許昌居民生活不可或缺的一部分，把本土市場做細做透，異地擴張極為謹慎。在商業體系逐步形成的過程中，也在不斷進行經營和管理模式對的創新。胖東來在作為三四線城市的本土零售企業，之所以成為零售業一代傳奇，是因為其根據自身發展情況進行了一系列經營管理層面的創新。2011年開始實行星級評定考核制度，依托這一制度實施強有力的員工激勵；2012年敢于推行每周二閉店休息（于2016年取消這一制度），提升員工生活質量，增強員工歸屬感；2015年324名員工代表通過了《胖東來公司各項管理制度》，真正讓每一個員工都有機會參與到公司的管理和運營上來。
大本營許昌：豫南要沖，新興工業城市。胖東來在許昌耕耘了22年，許昌是胖東來的大本營，而胖東來已經融入許昌人民的日常生活，胖東來在許昌零售業幾乎形成壟斷，老百姓哪怕是買菜也會第一個想到胖東來。京東首站選擇許昌，一方面是跟胖東來叫板，另一方面也是因為許昌是一個極具發展潛力的三四線城市代表。 許昌地處中原城市群關鍵位置，第二產業占主導地位。許昌地處“中原之中”，是鄭州的南大門，豫南交通要道，也是中原城市群核心層城市之一。許昌2016年生產總值達2353億元，居全省第4位，人均GDP達54194元，居全省第六位，經濟發展水平在河南中上游。第二產業占許昌經濟主導地位，占比在60%左右，近幾年略有下降，裝備制造、食品加工、紡織、能源電力等為其支柱產業，工業人群是許昌的消費主力人群。
