個人IP崛起，行業四大趨勢漸明。個人IP產生的背景在于網生一代消費能力崛起，同時意見領袖、網紅、主播等產出的內容能夠滿足其精神需求，隨著傳統的營銷方式不斷升級，新的流量入口也逐步成型；外部因素如技術升級，新傳播媒介（直播）的出現，進一步使供需得以匹配。在人人自媒體時代下，將內容聚焦細分領域的個人具有IP價值，因此我們認為個人IP化、團隊協作產出內容；電商和直播將與更多行業結合；綜合平臺聚人氣、垂直平臺集精準流量；直播內容精致化與分眾化為產業四大發展趨勢。
電商和直播仍是主要變現模式，模式越被市場認可，產業的規模將越大。電商KOL作為純粹的廣告營銷手段，主要依靠導購傭金或廣告收入變現，其價值體現在改善了目前流量高企、供應鏈效率較低以及客戶精準營銷的問題。主播通過高顏值和內容積累社交資產，并獲廣告商青睞，成新營銷渠道。據易觀預測，2016年電商和直播有望占中國網紅產業總收入的86.4%。依靠互聯網催生的經濟的特性為越多人使用其功能性、傳播性越強，因此在個人IP被廣泛認為是新流量入口后，將在泛娛樂領域延伸實現更大商業價值，整體產業規模將更廣，到2018年以個人IP為核心的粉絲經濟達千億規模可期。
網絡直播將擁百億級市場，泛娛樂直播逐漸取代傳統秀場成為當下主流，映客、YY、斗魚用戶活躍度位列前三：市場規模方面，2015年國內網絡直播市場規模約為90億元，平臺用戶已達2億人次，大型直播平臺日均高峰時段在線人數近400萬人次， 2016年全市場份額有望突破100億元；平臺競爭方面，映客直播、YY娛樂、斗魚TV位居第一梯隊，2016年5月MAU分別為2567萬人、2487萬人和942萬人；內容消費方面，直播行業場景模糊化、畫質適中化、主題平民化的發展態勢促使直播門檻逐漸降低，“全民直播”時代下泛娛樂直播漸成主流，2016年5月市場份額高達44%。
秀場直播仍是吸金主力，但UGC同質化混戰引致用戶“審美疲勞”，直播行業未來亮點在于PGC、內容精致化與分眾化：盈利能力方面，用戶打賞仍是最關鍵盈利渠道。其中，秀場直播少數高ARPU用戶貢獻多數流水，平臺、公會和主播分成比例為5：1：4；游戲直播受游戲廠商版權壟斷、人氣主播高額加盟費等成本端擠壓，目前仍處于“燒錢賺流量”階段，平臺、頻道、主播分成比例多數固定為60%、8%和32%；泛娛樂直播由于受眾偏年輕化，ARPU值普遍較低，用戶內容付費習慣仍待培養；發展趨勢方面，我們認為，受監管環境趨嚴、內容同質化導致用戶付費意愿和粘性偏低等因素的驅動，在實現初期流量導入后，切入垂直細分領域構建“小眾化”競爭壁壘、UGC向PGC過渡將是直播平臺內容生產過程中，避免“泛而不專”、實現差異化競爭的必經路徑。
團隊協作共創超級個人IP成趨勢，流量變現服務商價值凸顯。經紀公司相較個人具備更好的談判能力，擁有的豐富渠道資源也較個人更具優勢，未來整體產業規模的擴大有賴于孵化個人IP的經紀業務的發展，且具備造星能力、數據分析及合理的分成方案的公司值得關注。
