查爾斯·茲維亞克時代的注重研發（1984-1987）。1984 年研發先鋒查爾斯·茲維亞克（Charles Zviak）接替 Fran?ois Dalle 擔任公司 CEO，在短暫的執掌期內，Zviak 作為化學研究人員為歐萊雅研究實驗室的組織工作帶入了清晰的理念，鼓勵研發進步，將產品創新研究的重點聚焦于質量和產品效果，在此期間對研發的大量投入使集團受益。
歐文中時代的翹楚地位（1988-2005）。1988 年歐文中（Lindsay Owen-Jones）接管公司后延續了達勒的激進擴張主義，集團在全球范圍內開展大量的品牌和戰略收購。在此期間，集團先后收購了赫蓮娜、理膚泉、美寶蓮、科顏氏、植村秀等品牌，并且收購了集團在美國的代理公司 Cosmair。在歐文中任期內，他帶領歐萊雅集團于 1997 年突破了百億歐元收入大關，股價增長超 20 倍。
安鞏時代的地位鞏固（2006-2021）。安鞏（Jean-Paul Agon）接任后提出了“普及化（universalisation）”戰略，即理解并尊重差異的全球化。集團進一步加大在歐洲以外的市場影響力，亞太區收入增長迅猛，從 2006 年的 14.8 億歐元上升至 2020 年的 98.0 億歐元（2021年將北亞太區單獨拆出，營收為98.6億歐元），占比也從9.3%提升至30%+。北美區方面，集團積極收購美國彩妝品牌 Urban Decay、NYX、IT Cosmetics 及美國敏感肌護膚品牌 CeraVe，北美區收入從 2006 年的 39.54 億歐元增至 2021 年的 81.56 億歐元。在安鞏任期內，歐萊雅集團收入從 158 億歐元上升至超 300 億歐元，維持了世界第一大化妝品集團的地位。
