【行業】數字音頻-數字音頻的增長引擎是什么?(56頁)

技術進步下內容載體/傳播介質的不斷變革推動數字音頻產業的發展。根據收聽渠道和載體,數字音頻產業從黑膠唱片、磁帶和 CD 唱片、收音機等商品化音頻時代,邁向移動互聯網發展下的數字音樂、播客時代;隨著智能手機、4G 網絡的不斷普及,音樂音頻步入流媒體時代;如今,5G 技術的高速發展疊加 IoT 設備的更迭,數字音頻進入全場景時代。

CD 唱片+收音機為音頻主要傳播媒介,數字形態初具萌芽。a) 音樂儲存多使用黑膠、磁帶、唱片等固體形態,80 年代初期第一張音樂 CD 出現,2000 年 CD銷量達到頂峰,銷售額峰值達 374 億美元。此階段音樂資源盜版猖獗,阻礙 CD產業發展,部分音樂網站開始搭建。b) 音頻處于收音機引領下的傳統廣播時期,初步探索電臺節目在線化。1993 年,一臺名叫“Internet Talk Radio”的互聯網脫口秀節目出現在美國,隨后各種網絡電臺紛紛出現在世界各地;1996 年 12月,廣東珠江經濟廣播率先在網絡上進行實時廣播,成為我國首個在網絡平臺播出的廣播節目。

流媒體音樂平臺規范發展驅動全球音樂產業 V 形復蘇。1)根據 IFPI《2021 全球音樂產業報告》,受益于正版化環境的形成以及流媒體付費模式崛起,流媒體收入實現強勁增長,2015 年起全球音樂產業結束了由于盜版音樂泛濫以及實體唱片銷售萎縮導致的衰退期,全球錄制音樂市場逐漸復蘇,2020 年收入規模達到 215 億美元,16-20 年復合增長率為 7.8%。2)20 年全球流媒體收入約 134億美元,占據錄制音樂市場比例達 62%,流媒體收入 16-20 年復合增長率為30.6%;以會員訂閱制和免費用戶廣告變現為主要收入模式。

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