球鞋市場分為球鞋一級市場和球鞋二級市場。球鞋一級市場指各品牌商以及各大官方授權店鋪等發售全新球鞋。球鞋二級市場也稱球鞋轉售市場，球鞋的貨源主要是用戶轉賣二手球鞋和從一級市場中購買的新鞋，它和一級市場的官方零售價不同，二級市場的價格會隨著購買需求、市場貨量等因素而產生波動，專業鞋販或散戶可以從中獲利。通過不斷推出聯名款、限量款球鞋，品牌商不斷放大球鞋的獨特性、稀缺性，將饑餓營銷運用到極致。普通買鞋者如果沒有特殊的渠道和好的抽簽運氣，很難通過球鞋品牌商直接購買限量球鞋，直接催生了球鞋二級市場的誕生。
國內行業發展背景：1）政策加持：近十年來，中國推出了不少與運動鞋行業相關的國家級政策，內容包括促進全民健身、發展體育產業、發展山地運動等，運動鞋行業的蓬勃發展自然也帶動了球鞋二級市場的發展。2）經濟環境：居民彈性類消費提高帶動球鞋消費。中國居民收入水平持續提高，促進消費能力提升，助力球鞋類必需品的消費增長。據國家統計局數據披露，我國居民人均可支配收入由 2015 年的 2.2 萬元上漲至 2021 年的 3.5 萬元；居民?均消費支出由 2015 年的 1.5 萬元上漲至 2021 年的 2.4 萬元。
全球運動鞋市場規模穩步擴張。全民健身熱潮帶動全球運動消費增長，運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點，也取得較為亮眼的成績。自 2012 年起，全球運動鞋市場規模不斷增長，增長率也逐年上漲，運動鞋行業呈高速發展態勢，艾媒咨詢曾預計 2019 年市場規模將達到 1684.7 億美元。
