跨境電商是一種新型外貿方式，其本質是對三流合一的綜合管理。跨境電商指不同國家的商家通過線上平臺進行交易結算，從而實現跨國零售交易的一種新型外貿方式，其中包括終端消費者與商品銷售者線上交易意向的達成，進而完成支付結算，并通過跨境物流送達商品等環節。電商交易的本質是對信息流、資金流以及物流三流合一的綜合管理，因此跨境電商在客戶信息方面需要遵守海外規定；物流層面涉及境內外的海關系統；資金流則主要圍繞跨境買家支付與跨境賣家結算兩個方面。
從家電行業看，國內企業海外業務拓展歷經代工出海、傳統外貿以及跨境電商多番變革。通過梳理不同時期的出海模式發現，大多數家電生產商基本遵循由生產制造轉向自建品牌輸出的發展規律。我們認為，在線上化的銷售趨勢下，家電企業不斷向更便捷的消費者觸達以及高附加價值環節延伸，從而謀求利潤最大化是跨境市場模式轉變的根本原因。
貼牌生產附加值較低，代工廠不涉及品牌與渠道。代工廠主要對產品進行貼牌代工或者加工生產，旨在以更高效可批量的制造優化產業鏈效率，其中 OEM（貼牌生產）與 ODM（設計生產）是最主要的生產模式。根據微笑曲線理論，制造業附加價值最高的部分位于研發設計和營銷品牌兩端，而代工所從事的原材料基礎加工與產品制造處于附加值最低的中間環節，并不涉及自主品牌與自建渠道。企業利潤率較低。
