美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產品于一店的線下零售業態，在店內為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內的產品陳列、體驗和銷售服務。隨著外資美妝品牌對市場的教育，20世紀90年代國內美妝集合店逐步萌芽發展，早期相比商超、百貨等渠道的面積較小，門店布局更為靈活，以國產為主的品牌借助其實現快速下沉，加之其價格較百貨親民，又比商超渠道增加了相對專業的導購指導，消費者能夠獲得性價比較高的消費體驗。
“十四五”規劃明確了中國品牌創建行動，提出保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌，化妝品行業未來發展前景可期。2020年，我國化妝品市場規模達4303億元，未來三年，整體市場規模在疫情修復之后預計保持10%左右的穩定持續增長，2023年將達6000億元。護膚品作為化妝品行業第一大品類，2020年市場份額占比約為55%，增速趨于穩定；相比之下，彩妝、香水、男士化妝品等細分品類具備更大的增長潛力。
“顏值經濟”反映的是我國人民生活水平不斷提高的背景下消費者對美的不懈追求。從消費動因上，新生代美妝消費者的自我意識更強，對個人形象的管理更多是出于個性和情感的表達，而非僅僅出于工作、社交等場合需要。調研數據顯示，75.2%的消費者購買化妝品是出于個人皮膚管理需要，而認為化妝是為了悅己和個人喜好的消費者也達到了70%以上。當代消費者美妝護膚意識的不斷增強，從使用頻次上，近80%的消費者認為護膚是每日必做功課，而每周化妝三次及以上的消費者占比達到了65.9%，美妝已經成為很多消費者日常生活中必不可少的一部分。
