嬰幼兒皮膚屏障不完善，日常護理具有自身特性。嬰幼童是指 0~3 歲嬰幼兒及 11 歲以下的兒童。因嬰幼童皮膚較為嬌嫩、且身體處于生長發育中，因此嬰幼童日化成分較為溫和、嚴禁含有激素，并且能起到日常皮膚護理、預防出現因皮膚屏障受損或不足產生的皮膚問題。尤其是 0~3 歲嬰幼兒皮膚結構與成人不同，角質層比成人薄 30%、表皮層薄20~30%、真皮層較成人亦更薄，其皮膚屏障功能不完善，其皮膚的護理愈加應受到重視。
消費升級，線上化程度高、護膚品海淘熱，藥妝渠道發展落后。2020 年我國嬰童日化市場零售規模為 284 億元，占我國化妝品行業總體比重為 5.5%，近 5 年（2015~2020 年，下同）復合增長率為 13.22%、增速略高于同期我國化妝品行業成長性（近五年復合增速為 10.28%）。
85 后、90 后成為新生代父母，注重品質及科學育兒。據 QuestMobile《母嬰行業品牌營銷洞察報告》，當前我國母嬰用品助力購買人群主要年齡為 35 歲以下，對應 85 后、90 后，該部分人群占比 74.6%，其中一二線城市、三線城市及以下分別占比 41.6%、58.4%。
