母嬰行業主要是圍繞孕產婦及嬰幼童的產品和服務行業。母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞備孕期婦女、孕婦、產后孕婦、嬰幼童等衣食住行相關的產品和服務，按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。
母嬰市場發展迅速，規模持續擴張。2010-2020 年，隨著 80/90 后一代進入生育高峰，以及二孩放開等政策因素的刺激，疊加人均可支配收入持續提高，我國母嬰市場發展迅速，市場規模從 2010 年的 1 萬億元增長到 2020 年的 4.09 萬億元，年復合增長率達到 15.06%。根據艾瑞咨詢的預測，到 2024 年我國母嬰市場規模將突破 7萬億元。目前母嬰市場以嬰幼童產品和服務為主。預計到 2024 年嬰童產品規模將達到 3.5 萬億元，嬰童服務市場將達到 3 萬億元。此外孕婦服務（母嬰護理）和孕婦產品（化妝品、防輻射服等）市場發展也非常迅速，有望成為未來發展的新興產業。
全面二孩政策效果不及預期，2016 年以來出生人數持續下滑。我國從 2014 年開始實行“單獨二孩”政策，當年出生人口達到 1687 萬，比上年小幅上升 47 萬，但 2015年出生人口又開始下滑，“單獨二孩”政策并未達到預想中引導生育的效果。隨后政府于 2016 年開始全面放開二孩生育，當年出生人口上升到 1786 萬，但隨后 2017 年出生人口就開始快速進入下滑通道，到 2019 年出生人口已經下降到 1465 萬，人口出生率也下滑到 10.48%，創下新中國以來新低。目前來看，“單獨二孩”和“全面二孩”政策均未能扭轉我國低迷的生育趨勢。而從生育結構上看，一孩總額生育率持續下滑明顯，二孩政策的放開只是減緩了人口出生率下降的幅度，隨著后續二孩放開產生的生育堆積效應將持續減退，人口出生率預計將大幅下滑。
