【公司】復盤La-Z-Boy觀國內功能沙發潛力(34頁)

美國沙發行業規模平穩增長,功能沙發受歡迎度逐步提升。根據凱迪股份招股說明書引用的Euromonitor發布的《Motion Recliner in USA and PRC》的數據,2013-2017年間,美國沙發總體規模從233億美元(折合人民幣約1427億元)增長至270億美元(折合人民幣約1817億元),年復合增長率為4%。其中功能沙發增速快于行業平均,美國是全球功能沙發市場最大的消費國,其功能沙發規模從2013年的91億美元(折合人民幣約557億元)增長至2017年的112億美元(折合人民幣約754億元),占總體沙發比例從39.1%升至41.5%,年復合增長率為5.3%。

中國大陸的功能沙發滲透率遠低于美國市場。功能沙發于20世紀20年代在美國誕生,80 年代在美國初步形成市場,其憑借優越的舒適性而受到消費者的青睞。根據敏華控股2020財年業績簡介中引用的沙利文的數據,2019年美國功能沙發滲透率達41.5%;相比之下,功能沙發在我國仍屬小眾產品,雖然功能沙發市場近年來保持中高速增長,但滲透率僅為14%。中國大陸與美國市場滲透率的落差,主要在于美國市場功能沙發發展時間長,長期的消費者教育促成了較高的產品認同度。

靠躺椅發家,La-Z-Boy一直深耕于功能沙發的制造,樹立行業龍頭形象。1928年,愛德華兄弟發明出帶功能的木條椅子,標志著功能椅的誕生。二戰后,公司從突出功能沙發的健康保護作用發展為突出功能沙發的舒適性。1961年,公司引進搖擺功能椅(兼具搖椅和躺椅兩種功能)。1983年,公司引進第一套休閑沙發,進軍休閑沙發領域。目前,公司擁有Rocker Recliners、Wall Recliners、Swivel Recliners等多個躺椅系列產品。La-Z-Boy還通過了美國脊骨神經科學會認證,并被時代雜志評選為20世紀最偉大的發明之一。

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