中國運動服飾行業受全民健身、國家扶持等因素帶動進入黃金十年。Euromonitor 數據顯示，2019 年中國成為美國之后全球第二大運動鞋服零售市場（以零售額計），同時也是增長最快的主要市場之一。2014 – 2019 年，國內運動鞋服零售額由 1,483 億元增長至 3,166億元，復合年增長率 16%。隨著強勁的增長勢頭延續，Euromonitor 預計 2024 年國內運動鞋服零售額將達到 5,426 億元，對應復合年增長率 11%。全民健身熱潮在國家對運動行業的大力扶持下興起；隨著國民收入水平提升，消費升級持續帶動中國運動服飾行業人均消費額及運動參與率不斷提升。我們認為在上述動力驅動下，中國運動服飾市場量價齊升的持續趨勢有望得以延續，有朝一日有望成為全球第一大的運動鞋服市場。
Nike 通過不斷簽約美國本土明星運動員、贊助美國國內大型體育賽事，一步步成為富有美國運動精神的品牌代表。Nike公司誕生于上世紀 60 年代的美國俄勒岡州，以銷售跑鞋起家。1973 年，Nike 簽下年僅 22 歲的俄勒岡本地選手史蒂夫·普雷方丹，普雷方丹憑借優異的賽事成績和勇敢執著的運動精神，成功幫助 Nike 在成立初期打響品牌。1984 年 Nike 出價 5 年 250 萬美金，果斷簽下當時的籃球新秀邁克爾·喬丹，在營銷端大力宣揚喬丹系列籃球鞋所代表的堅持、勤奮、永不服輸的運動精神。此外，Nike 持續對國際大型體育賽事中的美國國家隊進行贊助，逐步成為富有代表美國運動精神的品牌代表。
DTC（Direct To Consumer，直接面對消費者）概念近年來被越來越多的消費品公司使用，其核心在于直面終端消費者需求，關注消費者偏好和消費行為的改變，以此為起點賦能產品研發、供應鏈提速和渠道升級改造。在產品設計和生產端，DTC 借助大數據分析和洞察消費者需求，提高設計開發的準確性，從源頭降低商品滯銷風險；在銷售端，DTC有效識別購買渠道和消費習慣的變化，如在疫情期間服裝品牌紛紛通過私域流量渠道（如直播、小程序、朋友圈等）與顧客進行高頻互動，提高消費者體驗和購買便捷性。
