我國童裝市場增速高，成長快。母嬰市場是指面向孕產婦及嬰童群體，滿足其衣食住行用玩教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。據兒童產業研究中心估計，2018 年中國母嬰行業市場規模將達到 3 萬億元，未來十年將保持 20-30%的高增長率。
童裝市場增長主要來自消費升級的驅動。我們認為童裝市場規模主要由以下兩個因素決定：0-14 歲人口數量和兒童人均童裝開支。2011-2018 年我國童裝市場規模由 964 億元增加到 2087 億元，過去八年的年復合增速為 10.14%，尤其 2015-2018 年增速邁入加快的拐點。根據國家統計局，2011-2018年 0-14 歲人口數量從 2540 萬人增加到 2450 萬人，年復合增速為-0.45%，占總人口比重由 2011 年的 18.85%下降至 2018 年的 17.55%。兒童人均童裝支出由 2011 年的 380元增加到 2018 年的 852 元，年復合增速為 10.64%。由此我們發現，童裝市場規模增加的主要驅動來自于兒童人均童裝支出的增加。
我國童裝市場處于成長期。我國童裝市場發展于 90 年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。
