反映在城鎮居民消費品類與結構的持續升級變化。中國居民可支配收入逐年提升，居民消費對GDP的拉動作用明顯，成為中國經濟穩中向好的重要動力。社會消費品零售總額在保持較高的增長率的同時，居民的消費品類結構也在持續發生升級變化，這背后都隱藏著中國居民消費的一系列轉變：消費形態由物質型向服務型轉變，消費方式由線下向線上線下融合轉變，消費行為由從眾模仿型向個性體驗型轉變。
社會零售總額占比提升，消費金額增速高于（新）一線城市。根據中國國家統計局相關數據，自2005 年伴隨內地多省份人均GDP 跨越1000 美元門檻，三四線城市消費逐漸崛起。根據《中國銀聯&京東金融：2017年消費升級大數據報告》，三線及以下城市消費支出同比增長率近一線城市1.5倍。
信息獲取受信息爆炸與同步體驗影響。主要集中在各類社交應用、直播與短視頻等新媒體工具。過去一年來，在30歲以下年齡的女性用戶中，社交應用獨立設備數保持平穩，短視頻獨立設備數增長趨勢明顯，網絡直播占據了用戶越來越多的時間。
