煙草發展歷史悠久，近代以來歷經傳統卷煙黃金發展-控煙-新型煙草再發展三個階段，四大跨國煙草企業鼎立疊加全球控煙格局，傳統卷煙仍占主流，新型煙草發展可期。煙草發展歷史悠久，最早可追溯至美洲的原始社會，因其成分尼古丁的藥用價值及上癮性數千年來發展經久不衰，近代以來全球煙草發展歷程可分為三個階段：1）煙草黃金發展期（1840s-1960s）：19 世紀美國先后取得新型烤煙和卷煙機兩大技術進步，揭開了煙草產業近代化序幕，現代卷煙從歐美起步拓展全球。工業革命帶來的技術進步、女權運動帶來吸煙群體的擴張，疊加 20 世紀兩次世界大戰的催化作用，全球卷煙得到了迅速發展，這一時期以歐美市場為主的全球卷煙產銷量從 1900 年約 100 萬箱迅速增長至 1970 年的 6200 余萬箱。2）全球控煙時代（1960s-2000s）：在吸煙與健康問題的持續爭論下，1964 年美國聯邦政府發布第一份“吸煙與健康”報告，首次以政府名義給出“吸煙危害健康”的權威結論，開啟全球控煙時代。隨著人們對煙草危害性研究與認識的不斷深化，煙草市場受到沖擊。同時眾多新興市場隨著本國經濟的騰飛而興起，應對控煙政策與新興市場興起各大跨國煙草公司開啟多輪收購，形成菲莫國際、英美煙草、帝國品牌、日本煙草四大跨國煙草巨頭鼎立局面。3）新型煙草發展時期（2000s 至今）：傳統卷煙價格偏低口感濃烈，煙民長期消費習慣難以快速變更，傳統卷煙仍占主流地位。在消費者健康意識增強及科技的強力支撐下，各大煙草品牌尋找發展新路徑布局新型減害煙草，受各國消費者偏好及市場進入時間影響，電子霧化煙熱銷歐美，HNB 流行日韓，控煙格局下減害煙草制品成未來煙草行業發展方向。從市場結構來看，目前煙草市場由傳統卷煙、新型煙草以及包括雪茄、咀嚼煙在內的其他煙草制品構成，長期歷史發展下傳統卷煙仍占煙草市場主流，科技支撐下以電子霧化煙、HNB 為代表的新型煙草規模占比不斷提升，控煙政策格局下新型煙草有望進一步打開市場，推動煙草行業未來發展。
全球煙草規模維持較高水平，控煙環境下煙民數量下降，傳統煙草市場萎縮，新型煙草加速發展或將維持全球煙草市場規模穩定。因尼古丁的成癮性與藥用價值，疊加全球人口膨脹與新興國家崛起，全球煙草規模維持在較高水平，2019 年達 8176 億美元，同比增長 0.6%。21 世紀以來在各國政府控煙反煙力度的加大和全民健康意識的強化下，煙草規模增速大幅下降，15-16 年呈現負增長態勢。隨著新型煙草制品的興起，近年來全球煙草規模增速有所回升但由于煙民數量減少整體維持較低水平。2018 年全球吸煙人數達 13.37 億人，比 2000 年減少 6000 萬人，全球 15 歲以上人口吸煙率由 25.7%（2000 年）降至 16.1%（2018 年）。控煙政策下日益增加的煙草消費稅使得煙草價格上升，煙民人均卷煙消費額整體處于高位，2019 年人均煙草消費額達 107.3 美元。在全球控煙大環境下，隨著消費者對煙草危害性認識及研究深入，未來全球煙民人數或將呈下降態勢，傳統煙草市場可能繼續縮小，新型煙草加速發展推動人均消費額保持高位，進而維持全球煙草市場規模穩定。
傳統卷煙：全球控煙力度加大全民健康意識提升，煙民人數下降卷煙價格上升，疊加新型煙草沖擊，傳統卷煙市場規模或持續下降。在世界衛生組織的指導下，各國政府締結《世界衛生組織煙草控制框架公約》，通過增加煙草稅收、加強健康宣傳等方式進行煙草控制，導致卷煙價格上升，疊加全民健康意識加強，傳統卷煙煙民數量減少，全球卷煙銷量下降。同時以減害、較低二手煙危害為特點的新型煙草制品興起，部分煙民由傳統卷煙向新型煙草轉換，傳統卷煙市場進一步萎縮。在以上因素加持下，全球傳統卷煙市場規模盡管體量龐大，但近年來增速明顯放緩，2019年傳統卷煙市場規模達 7050 億美元，同比下降 1.06%，未來在控煙政策與新型煙草沖擊下傳統卷煙市場規模或進一步萎縮。
