直播電商形式分析：電商、內容相互融合。2019年是電商直播元年，直播電商基本分為兩大形式：電商平臺內容化、內容平臺電商化。電商平臺內容化是指淘寶等傳統電商加速布局內容生態建設，基于平臺自有電商渠道，通過扶持包裝頭部主播，吸引MCN入局，帶動直播銷售。內容平臺電商化是內容平臺通過自建或對接電商平臺，增強平臺變現能力。
淘寶：直播+內容，打造全方位內容矩陣。2016年4月，淘寶開始上線電商直播，目前已兼備自有APP淘寶直播和內嵌直播功能兩大戰線。根據阿里研究院數據，2019年淘寶直播已累計4億用戶，全年GMV突破2000億元，其中雙11當天直播GMV突破200億元，177位主播年度GMV破億，連續三年直播引導成交增速150%以上。淘寶直播憑借其強電商屬性、成熟變現路徑、用戶精準度吸引了大量品牌和MCN入駐，目前MCN機構數量超1000家。憑借旗下微淘、淘寶頭條、淘寶直播、有好貨等產品進一步豐富內容的多樣性和趣味性，為消費者提供全方位的服務與引導，打造全方位內容矩陣。
抖音：“短視頻、直播”兩架馬車驅動。2018年，抖音攜手淘寶進軍短視頻電商之路。2020年4月1日，羅永浩在抖音首播，3小時帶貨22種，交易額1.1億元，電商直播成為2020年抖音重點發力方向之一。克勞銳《2020年中國MCN行業發展研究白皮書》，抖音目前簽約MCN超7000家，持續為平臺提供高質量的內容創作，積累粉絲基礎。從視頻推廣工具DOU+，電商支持類產品（產品櫥窗、抖音小店），到企業廣告投放服務內容，抖音為平臺電商布局建立了復雜而全面的產品體系。
