單身基數龐大，性別差異明顯，90后成為單身群體主力軍。2018年，我國單身人士已達2.46億（國家統計局抽樣調查，包含15歲以上未婚、離婚及喪偶人數），占全國總人口的17.65%。未婚男性規模較女性多出3394萬，男性單身化漸成趨勢。2018年，我國單身群體人數中，90后占比47.68%，正式接棒80后，成為單身主力軍。
相親逐漸成為單身人群脫單的必經之路，相親市場開始呈現低齡化趨勢。珍愛網2019年調查報告顯示，在單身人群中，已有相親經歷人群占比超過六成，其中有62.94%的人表示一年的相親次數不少于三次，有17.96%的人一個月至少相親兩次，15.86%的人表示只要有節假日，就都會進行相親，單身人群相親經歷豐富。此外，數據統計中有38％的單身男女首次相親年齡不足23歲，24％的單身男女為23－25歲。從年齡結構來看，四成95后已經有了相親經歷，中國相親市場開始呈現出低齡化趨勢。
適婚小鎮青年成為下沉市場主力軍，熱衷娛樂社交。2019年我國下沉市場人口約為9.3億人，占人口總數七成以上。在下沉市場中，年輕群體居多，18-29歲人群占比高達42%，處于適婚年齡的小鎮青年逐漸成為下沉市場的主要群體和消費主力軍。超八成小鎮青年日工作時間不超過8小時，可支配時間充裕，但缺乏交際圈和線下社交渠道，熱衷于線上互動娛樂和移動社交。
