【行業】大消費電商-從品類看所處電商時代(69頁)

中國電商的發展無論是從網購規模、線上滲透率還是體量增速來看均處于全球領先地位。與國際對比,2019年,中國網上商品和服務零售額突破15000億美元,是美國的3倍左右;從占比來看,近五年來美國電商占零售總額比重較為平穩,最高不超過10%,中國網上商品和服務零售額占社零總額比重快速攀升,從2015年12.9%提升至2019年25.8%;從增速來看,美國電商體量近五年增速穩定在15%左右水平,中國2015-2019年平均增速為29.7%,大幅超過美國近15pct。

企業電商化商業模式變化不大。阿里和京東作為中國電商的早期代表,分別創立了淘寶和京東商城兩大線上平臺,類似線下大賣場的線上形態為不同行業的商家提供了電商化的第一個窗口。2015年之后,拼多多開始迅速崛起,主推通過拼團方式以更低價格購買商品的模式使其逐漸成長為又一大電商平臺。從商業模式來看,企業電商化的方式大致相同,或者是入駐淘寶、京東、拼多多平臺開設線上官方旗艦店,或者是自建線上商城。基于淘寶、京東、拼多多等平臺的流量優勢,幾乎所有電商化較為成功的企業均已入駐。

直播電商的興起為傳統企業在電商賽道的品牌化帶來了新的機會。隨著電商行業的不斷發展,流量趨勢已從中心化逐步向去中心化轉變,直播與短視頻形式開始崛起。對比圖文電商,直播引入了視頻型介紹及專業主播機構的選品能力,提供了更接近線下的交互式購物體驗,優化了產品的展示性。直播形式在增加用戶群和主播的互動中讓用戶的消費體驗更接近配有導購的線下專柜。

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