對企業是拉新、促活和留存，對社會是激發大眾閱讀熱情。從以上的案例中可以看到，企業主在選擇合作伙伴時傾向思想文化類渠道，而營銷策略也緊緊圍繞閱讀本身展開，以期通過閱讀本身帶來的共鳴引起更多價值的傳遞。同時，對于企業主來說，營銷的價值在于幫助企業獲得新用戶、保持現有用戶的活躍度及實現有效的用戶留存，從而保持企業的市場競爭力。而對整個社會來說營銷具備一定的社會責任，可以激發大眾的閱讀熱情，增強時代的文化自信。
利好：在線閱讀行業宏觀環境向好，對外營銷動力充足。根據PEST模型看，在線閱讀行業宏觀環境整體向好。1）政策上全民閱讀自2014年已連續六年納入《政府工作報告》，這充分體現了國家對全民閱讀和建設學習型社會的高度重視；2）經濟上， 2018年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2018年全國居民人均在教育文化娛樂方面消費支出為2226元，比2017年增長6.7%，消費力較為旺盛；3）而在社會環境上，根據2018數字年度大會中發布的《2018年度數字閱讀白皮書》顯示，2018年我國數字閱讀用戶已達4.3億，人均數字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長已達71.3分鐘，這說明有越來越多的用戶青睞數字閱讀的方式；4）此外，云計算、人工智能等技術也在持續為線閱讀行業賦能，增加更多元化的形式和體驗。
利好：產業生態日趨完善，為廣告投放奠定良好基礎。2018年中國在線文學市場規模總計達153.5億元，同比增長20.3%。艾瑞分析認為，自2015年以來，優質IP的出現成為產業內生動力，優化了產業發展結構。同時，國家出臺的一系列打擊網絡侵權盜版的政策，也使得在線閱讀版權得到極大保護。此外，從2018年開始往后幾年，優質內容又開始處于一個新的積累時期，在線閱讀行業還將穩定發展，廣告主投放預算將進一步提升，以期獲得更高的市場競爭力，提升用戶基礎，為商業化發展奠定條件。
