產業規模持續增長,圖書出版表現亮眼。2018 年我國新聞出版產業規模穩步提升,全國出版、印刷和發行服務(不含數字出版)實現營業收入 18,688 億元,同比增長 3.1%;但受原材料價格上漲、人工成本增長等因素影響,利潤總額同比下降 3.6%至 1,296 億元。其中圖書出版市場收入為 937.3 億元,同比增長 6.6%,表現最為靚麗。
圖書零售市場規模穩步增長,網店渠道增速小幅上升,實體書店降幅同比收窄。1~3Q19中國圖書零售市場碼洋總規模同比增長 12.8%,高于 1H19 的 10.8%。分渠道來看,實體店同比下滑 7.03%,降幅進一步收窄;網店渠道保持 24.8%的高增長。我們認為,短期來看,“新中國成立 70 周年”主題出版銷售熱點、9 月開學季的教輔和推薦讀物銷售提振了 1-3Q19 的圖書市場;中長期來看,我國居民人均可支配收入、受教育水平提升仍是推動圖書行業長期發展的重要因素。
新書品種減少,價格略有提升。1-3Q19 圖書市場新書品種同比下降 4.4%至 14.7 萬種,同比增速較 2018 年的-0.5%出現下滑。半年度新書碼洋貢獻率由 1H18 的 9.3%略上升至1H19 的 9.9%,但仍保持較低水平。同時新書價格有所上升,新書平均單冊碼洋由 2018年的 41.5 元提高到 1H19 的 48.6 元。