用戶付費意愿持續提升。根據《2018年度中國數字閱讀白皮書》，我國數字閱讀用戶的付費意愿從2017年的63.8%提升至2018年的66.4%，其中68.7%的用戶愿意為電子書付費20元以上。事實上，用戶對電子書的付費意愿與其實際的付費情況存在偏差，根據中國音像與數字出版協會的調查結果，我國各年齡段用戶的實際付費金額均顯著高于其付費意愿。
數字閱讀市場主要由網絡原創作品構成。根據《2018年度中國數字閱讀白皮書》，2018年我國數字閱讀作品的品種數量中80%是網絡原創作品、20%是電子化出版作品。根據艾媒咨詢的測算結果，2018年我國有聲書的行業規模達到46.3億元，同比增長43%，是數字閱讀行業中增長潛力較大的細分市場。
移動閱讀MAU增速領跑市場，從PC轉移動紅利到新增量空間。根據QuestMobile的公布數據測算，2019年3月全國移動閱讀的MAU達到3.25億人、同比增長26.2%，用戶的人均單日使用時長為8.76分鐘/天，同比基本持平；在線閱讀在移動互聯網端的活躍滲透率從2018年3月的23.5%增長至2019年3月的28.6%。
