美國圖書出版產業鏈上主要包括圖書零售商、出版商、圖書作者以及版權經紀人等主體,各主體之間按照較為規范的方式進行收入分配。一般情況下,圖書零售商獲得圖書定價的50%;精裝本圖書作者版稅率為10%-15%,平裝書作者版稅率為7.5%-12.5%;版權經紀人通過提供代理服務能夠獲得作者總收入中的15%。
美國的出版機構大致可分為商業出版機構、政府出版機構和非盈利出版機構三大類。其中商業出版企業以賺取利潤為目的,在大眾出版市場上占據主導地位。政府出版機構系美國聯邦、州和地方各級政府建立的出版機構或部門,例如專門負責聯邦政府各分支官方出版物印刷、發行工作的政府印刷局;非盈利出版機構主要包括大學出版社、宗教組織、學術或專業組織、博物館等。
圖書定價:2016 年大眾圖書平均零售價格14.2 美元。美國圖書行業在經歷了“精裝書革命”后,精裝本和平裝本的價差已經縮小到約2:1,目前成人虛構類讀物的精裝本定價約26 美元,平裝本定價約15 美元。根據出版商協會公布的銷售額和銷量數據,2016 年美國大眾圖書出版商批發價格約6.4 美元,對應終端零售價格約14.2 美元,近五年圖書零售價格基本保持穩定。
以個人消費支出中大眾圖書支出所占比重衡量消費者圖書需求變化。從1969-2016 年大眾圖書消費支出占比數據可以看出,美國圖書市場存在三次重要的需求拐點:(1)1976 年,圖書支出占比停止下滑,進入緩慢提升階段;(2)1992 年,大眾圖書支出占個人消費支出比重進入快速提升階段;(3)2000 年后,圖書支出比重出現緩慢下降。
1976-1981 年圖書支出占比緩慢回升。美國個人圖書消費支出占比在經歷了1969-1975 年的快速下滑后,于1976-1981 年進入到緩慢提升階段;此后至1992 年,美國大眾圖書消費支出占個人消費支出的比重保持基本穩定、略有波動的狀態。