行業高速發展，廠商開啟生態化進程。2017年，中國移動閱讀行業發展重點從平臺內容積累轉移到了原創內容的孵化與作品改編上。進入2018年，行業意識到平臺原創內容的孵化與改編需要多線業務的聯動與協同，而此時能達到此效果的，僅有阿里文學、閱文集團和咪咕閱讀，因此其它廠商紛紛加大了生態化布局力度。
內容層面：網文價值擴大，IP蓬勃發展。IP經過2015年的爆發，2016、2017年的持續發酵，到2018年，其發展已經得到各大移動閱讀廠商的關注和重視。小說作為IP改編的源頭，其優質性對整個IP產業鏈開發都具有重要意義。具有小說的內容廠商對其IP的開發也越來越重視。
2018年上半年移動閱讀APP下載量排行榜，書旗小說領跑。2018年上半年，移動閱讀APP下載量排行榜中，書旗小說、微信讀書和QQ閱讀領跑，可能性原因是：①平臺做了較大程度的推廣；②平臺上有吸引用戶的內容；③品牌本身擁有較高的知名度。一般情況下，相對于安卓用戶而言，iOS用戶消費能力更強，因此，對于iOS平臺上下載量較高的APP而言，未來在推廣用戶付費時，更利于開展。
