動漫是動畫和漫畫的合稱。動畫（animation）和漫畫（cartoon）均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫；而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯網平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產業則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。
2013年以來中國動漫進入快速發展期。1926 年萬氏兄弟打造了中國第一部獨創黑白無聲 10 分鐘動畫短片《大鬧畫室》， 助推1926-1945年中國動畫進入萌芽探索期。此后，中國動漫產業的發展跟隨著中國經濟的發展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動互聯網的發展和普及，互聯網巨頭們紛紛進入動漫產業布局，騰訊、網易等在文娛產業的資本投入助推中國動漫產業的逐漸發展，2013年中國動漫產業逐漸進入快速發展期。
政策不斷完善，扶持動漫產業發展。政府在扶持我國的動漫產業發展方面，也做出了巨大的努力，發布了一系列的政策措施推動我國動漫產業的發展和完善。而且，我國政府一直反復強調版權保護，目前我國動漫版權市場環境較以前有了很大的改善。這些都不斷促進國內動漫產業的進一步發展。
