大眾媒體開始形成，傳播“西式生活方式”。1868 年日本明治維新，將西式生活方式帶到日本，激發了民眾對摩登生活的憧憬。日本三大雜志（fujokai，shufu no tomo，fujin kurabu）每月銷量超過百萬份，向民眾普及西方工業文明下的消費品，如牙刷、肥皂、電風扇及縫紉機等，并且傳播了時尚與西化的生活方式，“炸豬排、咖喱飯、可樂餅”被稱為當時三大西餐流行。
隨著交通逐漸便利，人口向東京、大阪等大城市流動。1913-1940 年，東京人口由 280 萬人增至 728萬人，占全國總人口的比重由 5.3%提升至 10.1%；大阪人口由 218 萬增至 474 萬，占全國總人口的比重由 4.1%提升至 6.6%（1945 年受美國東京大轟炸影響，大量城市人口死亡或者逃亡鄉下，城市人口占比快速下降）。
戰后日本經濟從逐漸復蘇到高速成長，居民消費快速增長，消費從大城市邁向全國范圍。伴隨著 1960 年日本收入倍增計劃（1960 年日本政府制定十年發展計劃，要求國民生產總值和國民收入年均增速為 7.8%，人均國民收入年均增速為 6.9%），以及期間大事包括 1964 年東京奧運會、1970 年大阪世博會、1972 年札幌冬奧會等，1955-1973 年，日本 GDP 從 8.5 萬億日元增至 112.5 萬億日元，CAGR 為 15.53%，為繁榮時代；1970 年日本GDP 超越西德排名第三，僅次于美國與蘇聯；人均 GDP 從 258 美元提升至 3998 美元，CAGR 為 16.44%；居民消費規模從 5.5 萬億日元增至 60.31 萬億日元，CAGR 為 14.24%。
