概況：嬰童、孕產行業相繼發展，縱橫挖掘產業機遇。母嬰童產業貫穿整個孕產周期、嬰童成長周期，覆蓋孕產婦、嬰幼兒、兒童等相關產品與服務。我國母嬰童行業當前處于較快發展中、行業景氣度較高；具體來看，消費一般遵循從產品到服務升級的規律，我國嬰童行業已經步入產品與服務消費齊頭發展階段、而孕產行業當前仍處于起步階段、以產品消費為主、產品消費增速較高。進一步來看，母嬰童產品市場中，非耐用品市場空間較耐用品更大，并且未來成長性更高。
消費：注重產品安全舒適，連帶消費意愿強。母嬰童產業由于其消費人群的特殊性，其相關產品的消費特點也具有一定的特殊性，其中主要表現在對產品質量具有更高的要求、在購買環節更加注重購買的便利性。
零售業態：多元渠道差異競爭，專賣與電商快速發展。母嬰童產業消費品零售渠道主要分為線上、線下渠道。從市場規模來看，線下為主，線上高速增長、滲透率不斷提升。2014~2017 年我國母嬰童消費品線上、線下渠道市場規模復合增速分別為35.23%、12.61%。2017 年母嬰童消費品線上渠道滲透率為14.45%，與同期網上零售占社會消費品零售的滲透率相當。
母嬰童專賣店憑借多品牌、多品類等一站式優勢，為主要購物渠道。我國消費者購買母嬰童產品主要通過母嬰專賣店、超市/大賣場、百貨、品牌專賣店、電商渠道（含跨境電商）等渠道，其中在大部分品類中母嬰專賣店所占據的渠道份額均最高、超市緊隨其后。
其他渠道憑借自身特色，在不同品類各有千秋。超市專注母嬰食品、紙尿褲、洗護等快消品上，主要定位大眾中端市場，憑借其較高的性價比成為第二大母嬰童用品購買渠道；百貨終端形象較好、客流較為充足，相比其他品類，在服裝、車床、哺育用品等毛利率較高的產品渠道市占率更高；品牌專賣店有助于提升品牌形象、主要銷售產品豐富的品牌服飾、而不適用于食品、紙尿褲等產品豐富性較低的品類。
