互聯網視頻快速崛起。互聯網視頻經歷了從輔助性媒體（將電視、電影等媒體復制到網絡上，以拓展媒體傳播渠道）到補充性媒體（作為電視、電影等媒體的補充，提供無法在傳統媒體上播放的海外電視劇、電影等）再到開拓性媒體（開發自制內容，以新媒體形式搶占傳統媒體市場份額）的發展，目前已成為僅次于社交媒介的互聯網核心流量入口。
互聯網視頻用戶規模增速放緩，存量客戶爭奪成后續關鍵。據CNNIC 統計，截至2017年12 月，我國網民規模7.72 億，互聯網普及率為55.8%，較上年同期提升2.6 個百分點。截至2017 年12 月，我國互聯網視頻用戶規模達5.79 億，同比增長6.3%，在網民總體中的滲透率達75%。步入后人口紅利時代，預計互聯網視頻用戶規模保持低增速增長，如何深耕存量客戶將成為行業下一階段發展的關鍵。
移動化趨勢明顯，用戶使用時長快速增長。2016 年以來，互聯網視頻移動化發展趨勢加劇。移動手機的使用具有便捷性、碎片化優勢，且隨著大屏手機的普及，手機觀看視頻體驗與電視電腦的差距明顯縮小，用戶越發傾向于在移動端觀看視頻。2017 年，我國手機視頻用戶規模達5.49 億，在互聯網視頻用戶中的滲透率達95%。從用戶使用時長上看，移動端視頻人均單日使用時長從2012 年的13 分鐘上升至2016 年的95 分鐘，觀眾持續從電視端向網絡端，尤其是移動端遷移。
用戶時間爭奪進入白熱化，視頻平臺流量入口穩定。從使用時長占比來看，互聯網視頻是互聯網行業僅次于即時通訊的重要流量入口。2017 年短視頻行業迅速崛起，而互聯網視頻時長并未受到明顯沖擊，據QuestMobile 數據統計，2017 年短視頻使用時長占互聯網使用總時長的5.5%，2016 年這一比例僅為1.3%，與此同時互聯網視頻時長滲透率穩定在10%左右。在互聯網泛娛樂行業中，互聯網視頻滲透率保持在80%左右，核心流量入口穩定。
互聯網視頻行業高速增長，預計2018 年將成千億級市場。據艾瑞咨詢預測，2016 年中國互聯網視頻市場規模為642 億元，預計2017 年同比增長48.5%，實現超950 億整體規模。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，預計互聯網視頻到2018 年將成為千億級市場，至2020 年，整體市場規模有望近2000 億元。
