【研報】中國在線視頻用戶付費市場研究（61頁）

社會動因：國家不斷加大力度打擊盜版 電視臺加入在線視頻行業競爭 網絡廣告市場進入成熟期 移動互聯網的發展成熟。

企業動因：盈利訴求是企業推動用戶付費的根本驅動力 用戶付費市場的爆發是企業多年積累探索的結果 完善的內容體系為發展用戶付費提供了可能性。

在線視頻付費用戶特征：視頻付費用戶年輕化，學歷較高，更多管理者，用戶收入相對較高 視頻付費用戶多屏行為更為活躍，使用強度高，功能使用充分 付費用戶是更積極的奮斗型人群，品味獨特，是消費上的領先者。