我國化妝品市場規模全球第二，整體規模超過日本僅次于美國。近年，隨著我國人民生活水平的提高，儀容整潔習慣亦逐步改變，民眾愈加注重個人外表，令中國化妝品行業銷售額顯著增長。據Euromonitor 的統計數據顯示，2016 年我國化妝品行業市場規模為3339 億元，全球第二僅次于美國。據中華商業信息中心數據顯示，2017 年我國限額以上企業化妝品零售總額2514 億元，累計增速13.5%，遠超2016 年的8.3%，增速喜人。隨著我國化妝品消費逐漸向二三線城市下沉，進口化妝品稅率降低，國內行貨化妝品市場增速有望持續保持甚至上市。
隨著我國國民經濟的快速發展，居民可支配收入水平不斷提高，人均消費將大幅提高，化妝品市場仍有巨大空間。據國家統計局數據顯示，中國城鎮居民可支配收入從2013 年的26467 元增長到2016 年的33616 元，復合年均增長率8.3%；農村居民可支配收入從2013 年的9430 元增長到2016 年的12363 元，復合年均增長率為9.4%。隨著城鎮化地不斷深入，收入水平的提升以及消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨。據Euromonitor 的統計數據顯示，我國化妝品行業（包括護膚、彩妝、口腔、洗護等大日化范圍）市場規模將維持在8%左右的增速，到2021 年達到4859 億元。Morgan Stanley數據顯示，2018 年中國將趕超美國，擁有世界最大的化妝品市場。
護膚品接力傳統日化，全民面膜時代開啟，彩妝將接棒。目前我國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段，目前護膚品在整個化妝品行業中規模最大絕對增幅最大。消費者接觸美妝產品一般順序為：通常從傳統日化起步，基礎面霜護膚后，緊接著養成的消費習慣是使用面膜等進一步護膚品的第二階段，最后是采購眼影、口紅等彩妝的第三階段。護膚品是化妝品中的廣泛基礎護理子品類，包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。其主要功能有清潔皮膚、補充皮膚養分等，主要產品有洗面奶、面霜、面膜等。2016 年我國護膚品市場容量為1693 億元，占化妝品整體的51%，2011-2016 年復合增長率達8%，增速高于化妝品行業的整體增速，目前是我國化妝品行業中國規模最大絕對增幅最大的子行業。
目前面膜是護膚品中最受關注的子品類，我國的全民面膜時代已經來臨。據Inmobi 數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達42.8%。我國面膜在護膚品中的市場規模占比也逐年走高，據Euromonitor 數據顯示，2016 年已高達11%。此外，我國面膜得滲透率也呈現穩步成長的態勢。凱度消費者針對中國消費者研究指出，在過去兩年中，20 至35 歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。
隨著消費者逐漸步入使用化妝品的第三階段，未來彩妝前景可期。同為亞洲國家的日本與韓國護膚品市場規模占比也很高，分別為44%與50%，目前亞洲普遍都處于廣泛使用護膚品的階段。在彩妝方面，我國彩妝規模只占化妝品整體得8%，日本與韓國分別已達18%和16%，領先中國。隨著我國消費者使用習慣不斷得到培育和提升，預計面膜深度護膚之后，我國消費者也將逐漸步入化妝品使用的第三階段，未來彩妝行業前景可期。
