行業概況：美麗訴求經久不衰，產品推陳出新生命力強。本文化妝品范圍為以個人清潔護理為主的基礎日化及以護膚品、彩妝等為主的高階日化，以單品500 元為分界點劃分為高檔化妝品及大眾化妝品。消費者總是在追求效果/體驗更好的產品，化妝品的發展歷史即為工藝技術、護理理念不斷演進的歷史，技術進步與理念更迭為化妝品行業發展添加持續動力。消費者對美的不懈追求使得化妝品的發展逐步衍生出生活美容、醫學美容等。
技術進步、護膚理念更迭推動行業持續發展。回顧全球化妝品各個時期發展，在技術與護理理念的演進推動下持續發展，先后經歷石油化工工業、大規模天然萃取分離技術、自由基理論、追求皮膚負擔護膚理念、基因破譯等技術/護膚理念的更迭，可以分為礦物油、天然成分、抗氧化、零負擔及基因時代。
化妝品構成美容生態產業基礎，衍生生美、醫美等進階行業。化妝品行業的發展離不開女性對美麗的追求，發達國家市場圍繞美麗概念已經形成從日常化妝品等產品消費到專業的生活美容、醫療美容等構成的服務消費的美容生態產業。
高階日化為主、亞太區占比較高，成熟市場本土化明顯。據Euromonitor，2016 年全球化妝品行業市場規模為1862 億歐元，增長穩健，2011~2016 年市場規模復合增速為3.98%。細分品類來看，高階日化品類占據主要市場份額，護膚、彩妝、香水等合計占比66.50%。
行業持續整合，近年并購加速。世界化妝品行業并購時有發生，其中國際化妝品巨頭持續并購、從而進入新的品類/市場，或者挖掘化妝品新成長機遇，并且近年并購節奏加速。世界化妝品巨頭多采用多品牌戰略，回顧其發展歷程發現其主要通過外延并購方式不斷擴充品牌、完善業務矩陣。
